Ny guttekanal fra Disney

I helgen lanserer Disney en ny barnekanal, Disney XD, som spesielt retter seg mot gutter.

På disneyxd.tv kan du lese mer om seriene som kommer på kanalen, og her vil det også komme spill og videoer. Nettsiden har lansering samtidig med TV-kanalen.

Disney XD er en sammenslåing av de to barnekanalene Jetix og Toon Disney, og med den nye kanalen satser Disney i hovedsak på å nå gutter mellom seks og 14 år. Ingrediensene i nysatsningen er action, spenning, sport, musikk og humor.

Administrerende direktør Casper Bjørner for Disney Channel Skandinavia mener kanalen bør tilpasses målgruppens interesser.
– De skal ikke måtte tylle i seg action eller krimserier som er ment for hvem som helst. Barn har sine egne preferanser, i vel så stor grad som det voksne har, sier han i en pressemelding.

Innhold viktigere enn konsept
Forutsatt at innholdet i barnekanalen holder kvalitet, mener Barnevakten at det ikke er et problem å spisse en kanal mot en målgruppe.

– Gutter og jenter har ulike medieinteresser. Dette gjelder ikke bare TV-mediet, men digitale medier generelt, sier BarneVaktens daglige leder Øystein Samnøen.
– Jenter er gjerne mer sosialt- og nytteorienterte enn gutter. Gutter søker i større grad underholdning, utfordringer og spenning, mener Samnøen.

– Jeg synes det er prinsipielt uproblematisk at Disney tilbyr en kanal som søker et smalere barne- og ungdomspublikum, men jeg forutsetter at Disney er bevisst hvilke historier og verdier de modellerer. Kvaliteten på innholdet og budskapet er viktigere enn hvem kanalen retter seg mot, mener Samnøen.

Stort ansvar
Samnøen utfordrer Disney angående ansvaret de har vedrørende hva de formidler.
– Som global mediegigant har Disney en unik mulighet og et enormt ansvar med tanke på formidling av positive verdier og rollemodeller, sier Samnøen.
– Jeg opplever at konsernet har utviklet en svært kommersiell profil hvor samspillet mellom TV-programmer, filmer, spill og et endeløst univers av spin-off produkter er blitt for omfattende.

TV blir mindre sosialt
Barnevakten mener det er bekymringsverdig at vi går i retning av en mindre sosial TV-hverdag der hvert familiemedlem blir sittende foran hver sin skjerm.

– Spissede TV-kanaler og flere kanaler en trend som løper parallelt med at norske husholdninger har fått vesentlig flere TV-skjermer, mener Samnøen.
– Vi beveger oss mot en mindre sosial ramme rundt mediehverdagen vår som kan ende i at hver person stirrer inn i sin egen skjerm fra vugge til grav. Vi bør reflektere over om man ønsker en slik utvikling, og jeg oppfordrer foreldre å legge til rette for sosiale rammer rundt familiens mediebruk, sier Samnøen.

– Personlig har jeg sans for profilen til NRK Super som søker å levere bredde og kvalitet for både liten og stor, avslutter Samnøen.

Disney XD lanseres lørdag 12. september og vil ha daglig sendeflate fra klokka 6-22.

(10.09.2009)

Utskriftsversjon