Barnevakten kritisk til mobilreklamekonsept

Selskapet ComCom, med Sense-gründerne Frank Mjøs og Svein Johnsen i spissen, satser på et reklamebasert mobilkonsept spesielt rettet mot ungdom. BarneVakten er kritisk.

Gjennom ComCom skal Sense-Gründer Mjøs tilby mobilkundene reklame for dem som vil ha det, melder Dagens Næringsliv.

– Vi skal bli en tradisjonell mobilaktør som henvender seg til både bedrifts- og forbrukermarkedet. Samtidig skal vi dyrke opp et marked innen reklamefinansiert mobiltelefoni. Vi kommer til å lansere reklametjenenstene i løpet av våren, sier Mjøs.

Reklametjenestene er spesielt myntet på unge brukere.

Ung målgruppe
– Vi skal lansere posisjoneringsreklame. Hvis abonnenten går forbi en pizzakjede, kommer en reklame som forteller hvor mye rabatt personen kan få ved å kjøpe pizza. Ved å benytte en strekkode vil abonnenten få avslag på pizzaen. Vi får registrert et salg, abonnenten får rabatt og annonsøren får økte inntekter, sier han.
Jo flere reklamerte produkter abonnenten kjøper, desto rimeligere blir telefonregningen. Mjøs har ambisjoner om å få mellom 35.000 og 50.000 kunder første året, ifølge DN.

Sterkt kjøpepress
- Jeg er kritisk til satsingen i lys av at den retter seg mot unge mobilbrukere, uttaler Øystein Samnøen i Barnevakten.
Han mener at et slikt konsept vil forsterke kjøpepresset på ungdom.
- Unge vil intuitivt lese meldingen fordi de ikke vil gå glipp av noe som skjer på mobilen. Dermed kommer reklamen mye nærmere enn visuell reklame på film, blader og så videre. Når reklamen i tillegg frister med et spesialtilbud du kan få der og da blir kjøpepresset stort, mener Samnøen som selv er utdannet markedsøkonom.

Kilder: Dagens Næringsliv og Kampanje

Utskriftsversjon