Barnespill med skjult reklame

Barnespill på internett er fulle av skjulte reklamebudskap. - Jeg frykter at vi bare vil se mer av dette i tiden framover, sier Øystein Samnøen i BarneVakten.

På Kellogg's norske nettsider inviteres barna til spill og konkurranser. Med på kjøpet får de reklame for Kellogg's mange frokostprodukter: «Rice Krispies er de beste! De er så gode! Har du hørt den morsomme lyden de lager når du heller på melk?» (bildet).

- Spekulativt
Kellogg's er ikke alene om å ha spill og konkurranser for barn på nettet. Kjente merkevarer som Kinderegg og Candyking har også egne nettsteder for barn, skriver Dagsavisen.

- Jeg frykter at vi bare vil se mer og mer av denne typen spekulativ markedsføring overfor barn. Barn har dessverre vanskelig for å skille mellom reklame og redaksjonelt innhold. Når markedsførerneskjuler markedsføringen gjennom spill blir det nesten umulig for dem å gjennomskue reklamen de blir utsatt for, sier daglig leder Øystein Samnøen i BarneVakten.

Nedslående funn
Samnøen er utdannet markedsfører. For to år siden utførte han en dybdeanalyse av nettspill for barn, og funnene han gjorde var nedslående.

- Hovedkonklusjonen er at tilbudene til barn på nettet som oftest har sterke kommersielle aspekter. Det er nesten umulig å finne gode nettspill for barn som ikke har et kommersielt innhold, eller som ikke er lenket opp mot reklame eller linker til voksensider, sier Samnøen.

Millioner i omløp
Førsteamanuensis Hans Mathias Thjøme ved Handelshøyskolen BI blir regnet for å være en av landets fremste eksperter på forbrukeradferd. Han er ikke i tvil om hvorfor så mange kommersielle selskaper har spill og konkurranser på nettet for barn og ungdom.

– Klart dette er skjult reklame. I mange, mange år har diverse bransjer prøvd å knytte unge mennesker til produktet sitt på et tidlig tidspunkt. Et interaktivt spill gjør at ungene blir engasjerte. Konsernene bruker millioner på å utvikle dem, sier Thjømøe til Dagsavisen.

Kellogg's forsvarer seg
Nettstedet www.kelloggsby.as er beregnet på barn mellom sju og ti år. I åpningsbildet sier tigeren Tony «Vil du ha litt Frosties? De er kjempegode».

– Vi i Kellogg's er meget oppmerksomme på hvilke farer som ligger i skjult markedsføring overfor barn, og jeg synes vi er meget ansvarsbevisste på det, sier Steen Koch, nordisk markedsdirektør i Kellogg's til Dagsavisen.

Utskriftsversjon