Reagerte mot filmtrailer på t-banestasjon

Barnevakten fikk før helgen en henvendelse fra en lærer som hadde vært innom en t-banestasjon i Oslo, der ble det vist reklame på tv-skjermer. En skoleklasse i 6-7-års alderen ble stående å se på trailere for kinofilmen «The bride». Læreren reagerte på traileren som ble oppfattet som mørk og dystopisk.

Det er ikke de originale trailerne fra filmselskapet som har vært i bruk på perrongen. Det norske reklameselskapet har en gruppe ansatte som toner ned originale trailere, nettopp for å ta hensyn til barn og det offentlige rom. Men om det var nok nedtoning denne gangen, er det altså ulike meninger om.

Etter Barnevaktens henvendelse satte JCDecaux på fredag trailerne på pause inntil videre, for å være før var, og vurderer nå en omredigering.

– Vi i JCDecaux opererer i det offentlige rom, og det stiller store krav til hvordan vi løser oppgaven vår. Alt reklamebudskap skal selvsagt være i henhold til lover og regler, men i tillegg er vi opptatt av at innholdet ikke skal oppleves unødig skremmende – særlig for barn og andre sårbare grupper. Dette kan være krevende vurderinger. Vi har flere personer og avdelinger som jobber med dette, og vi drøfter jevnlig aktuelle problemstillinger, internt, men også med annonsørene og våre samarbeidspartnere som Sporveien og Bane NOR, sier Gisle Roness som er administrende direktør til Barnevakten.

Den aktuelle traileren for The bride viser et tilsynelatende dødt menneske som har noen mettalrør stikkende ut av kroppen. En politimann bruker en maskinpistol. Og noen voksne skriker i angst. Filmen har aldersgrense 15 år og er et moderne gjensyn med Frankenstein.

Det at filmen har høy aldersgrense, skal ikke være i veien for at man kan ha reklametrailere for den i offentlige rom, man må bare passe på hvilke scener man tar med.

Filminnslag i offentlige rom

Medietilsynet er ikke rette instans dette tilfellet, hvis man vil klage på hva som vises i offentlige rom. Trailere på t-banestasjoner regnes som markedsføring og da er det Forbrukertilsynet som eventuelt kan avgjøre hva som er lovlig eller ikke.

Forbrukertilsynet har denne veilederen som innleder slik:

«Barn skal ikke utsettes for skremmende, voldelig eller seksualisert reklame. Reklame som bruker skremmende virkemidler som kan skape frykt eller angst, spiller på vold, seksualitet eller bruk av rusmidler kan være ulovlig i reklame. En må da se hen til om reklamen er direkte rettet mot, eller kan ses og høres av barn.»

Etter beskyttelsesloven må den som viser film, ha tiltak for å beskytte mindreårige mot skadelig innhold. Med skadelig innhold menes: «Skildringer i bildeprogram som kan virke følelsesmessig opprivende eller kognitivt forstyrrende for mindreåriges velbefinnende.»

(Montasjen øverst er bilder hentet fra filmtraileren som ble vist på t-banestasjonen. Filmtraileren vise levende film og ikke stillbilder.)

Les også

• Barnevakten skrev om en ulovlig reklame på Oslo S i 2022.