Roblox starter med videoreklame i spillene sine

Roblox er en plattform som gir tilgang til tusenvis av spill. Et slags Netflix – men for spill altså, og over halvparten av landets 9 – 10-åringer tilbringer tid på den populære plattformen. Selv om Roblox er gratis å laste ned, kan man bruke ekte penger på kjøp i spillet.

Det kan være klær til spillfiguren, kosmetiske gjenstander eller hjelpemidler som gjør det lettere å komme forbi hindringer.

En annen måte som Roblox tjener penger på er via reklame. Barn og unge kan bli eksponert for reklame i Roblox når de besøker et spill som er laget av Spotify, Nike eller Vans for eksempel. Kanskje kjøper de Nike-sko til spillfiguren sin, eller ser en reklameplakat av et klesmerke i spillverdenen.

Omtrent som i det virkelige liv når man vandrer rundt på et kjøpesenter altså.

Fra bilder til video

Nå har Roblox gått fra å tilby reklame som stillbilder til å også tilby videoreklamer i spillene sine. Som innsalg for konseptet, vises eksempelvideoer der spillfigurene står og ser på en reklamevideo. I et neste eksempel blir barna tilbudt en spillgjenstand i bytte mot 15-sekunders titting på en reklamesnutt.

Av eksempler på merkevarer for reklamevideoene nevnes H & M, Hilton og Hugo. Det kan også vises ekte video.

Enn så lenge er det brukerkontoer med angitt alder 13 år og eldre som vil kunne se reklamevideoer. Alle som lager og utgir spill på Roblox-plattformen, kan legge inn reklamevideoer fra andre i spillene sine. Og få betalt for visninger.

Man kan lure på om det etter hvert vil bli rullet ut videoreklame også for yngre brukere. Enn så lenge er reklamevideoen bare en blank skjerm for brukere under 13 år.

Åpenbart blir det enda tynnere skillelinjer mellom hva som er underholdning og markedsføring når disse konseptene blandes i ett.

Det kan se ut som om videoene i Roblox merkes som reklame. Men allerede lager bedrifter egne spill på Roblox-plattformen som også er en form for reklame.

30 milliarder dollar i omsetning

I 2023 tjente Roblox til tross for å være et «gratisspill», omtrent 2,8 milliarder amerikanske dollar. Med en valutaomregning med dagens kurs (1 USD er 11 NOK) tilsvarer dette omtrent 30 milliarder norske kroner i omsetning.

Og inntektene øker fra år til år. Norske forskere har også sett på spillene Roblox, Hay Day og Fortnite, og funnet hele 13 måter som disse spillene manipulerer barn og unge til å betale ekte penger og foreta kjøp.

Det er altså gode penger å tjene på å tilby spill gratis til barn og deretter tilby kjøpemuligheter. I gjennomsnitt hadde Roblox 14,5 millioner betalende spillere per måned i 2023. Og her til lands har 63 prosent av 9–18-åringene som spiller, har kjøpt noe med ekte penger i et spill, ifølge Medietilsynets undersøkelser (Barn og medier, 2022).

Barnevaktens råd:

• Sett kontoalderen til barnas riktig alder. Foreløpig er det slik at yngre barn ikke vil bli eksponert for videoreklame i spillet.
• Snakk med barna om kjøpepress. Det finnes flere Roblox-spill som er laget av bedrifter som Nike, Vans, Gucci og mer – og de gjør dette for å fremme merkevaren sin, ikke bare for å skape underholdning.
• Vurder å bruke innstillinger for å hindre at barna kjøper innhold i Roblox uten din tillatelse. Her kan du sette en sperre for kjøp dirrete på Roblox-plattformen eller via enhetens egne innstillinger for å begrense kjøp.

Les mer:

• Vanskelig for unge å motstå fristelsen for lootbokser i spill
• Slik lokkes barn og unge til å bruke penger i spill
• Nye rettigheter ved kjøp av spill og apper
• Utsettes barn for gambling i spill?
• Forbrukerrettighet ved kjøp av apper og spill
• Har barnet ditt tømt bankkortet i app eller spill? Dette kan du gjøre!
• Penger og nettvett
• Smarte innstillinger på mobil, nettbrett og PC
• Foreldreinnstillinger til spillkonsoller
• Foreldre, vær obs på apper og spill som belaster mobilregningen
• Slik hindrer du barna fra å tømme bankkortet i spill
• Sosialt press om å bruke penger i spill
• Gratisapper tynger barn med reklame
• Disse butikkene har angremulighet på kjøp av spill
• Motepress i spill

Tips og råd hver uke, pluss tilgang til webinarer: Ønsker du tips og nyheter om nettvett for barn tilsendt på e-post hver uke? Bli medlem av Barnevakten.

Lærere, her er undervisningsressurser om nettvett.